A argumentação na Literatura

Filme sobre o Padre António Vieira, autor do "Sermão de Santo António":

Viagem dentro do Computador

E de seguida fizemos uma viagem ao interior de um computador, que nos serviu de mote para a próxima actividade no âmbito do tema Micro e Macro Electrónica.

História do Computador em Minutos

Na última sessão de STC começámos por visualizar o seguinte resumo da história do computador:

O Poder da Palavra

QUAL FOI O PRIMEIRO SLÔGANE DA COCA-COLA EM PORTUGAL?

E QUEM FOI O SEU CRIADOR?

Resposta:

Primeiro estranha-se. Depois entranha-se.

Fernando Pessoa

A propósito deste slôgane, leia a sua história neste blogue.

O texto argumentativo

A publicidade, linguagem mista (junção de texto e iconografia), é de extrema importância para a divulgação de produtos comerciais e institucionais. Efectivamente, qualquer instituição que se queira projectar no mercado ou junto de um público alvo tem de saber usar criatica e eficazmente a sua mensagem e imagem. Enfim, a publicidade funciona como importante forma de argumentação.

As mensagens publicitárias veiculadas pelos mass media influenciam o comportamento dos indivíduos a quem são dirigidas, porque são:

- persuasivas – tentam convencer o destinatário de que determinado produto é útil e agradável, recorrendo a uma argumentação lógica e racional ou a testemunhos de pessoas;

- associativas – associam os produtos a símbolos valorizados, sonhos ou emoções agradáveis, que suscitam nas pessoas uma vontade inconsciente e irracional de identificação (por exemplo, associação de uma marca à beleza, segurança ou aventura);

- estimulantes – estimulam a simpatia pela marca, através da associação desta, por exemplo, a causas humanitárias ou de defesa do ambiente;

- promotoras – promovem a notoriedade da marca, ou seja, tornam-na familiar e presente no nosso espírito, através de um processo de repetição.

Seguem-se dois exemplos de anúncios publicitários que obedecem aos princípios de elaboração de um anúncio publicitário:

despertar a Atenção
suscitar o Interesse
criar o Desejo
facilitar a Memorização
levar à Acção / Aquisição

Nota:
Não se pretende com os anúncios publicitários fazer promoção dos produtos em causa. Eles são meramente exemplificativos.

Sugestões bibliográficas:
BROCHAND, Bernard, et alii. Publicitor, Publicações Dom Quixote, Lisboa, 19991.

REIS, J. Esteves. Curso de Redacção II – O Texto, Porto Editora, Porto.